个灯品牌营销新探索:以大数据增能营销全链数字化

时间:2020-01-11 来源:www.prouni2014.com

近日,某灯具公司总经理严文婷女士受邀参加2018年第八届梅花网通信产业展览会主论坛。她在《数字化赋能 品牌营销新探索》现场发表了主旨演讲,分享了品牌所有者通过大数据在产品、目标、营销计划和媒体方面所做的探索和研究。她还详细解释了lamp DMP在企业品牌营销中的应用,促进了整个营销链的数字化。

品牌营销竞争日益激烈

严文婷提到,随着互联网时代的到来,消费者变得越来越个性化,流量也变得越来越昂贵.中国各地广告品牌的市场竞争也更加激烈。其中,许多品牌正面临老化现象,传统的广告方法已不足以帮助他们提高整体营销效果。面对这种情况,越来越多的品牌开始尝试数据营销,希望大数据能够帮助企业进行营销。

Lights专注于DMP数据服务。依托Getui的海量数据和强大的数据分析能力,为品牌提供数据资产整合、准确人群定位和媒体策略优化等一系列数据服务。严文婷以母婴行业为例,与大家分享了品牌营销的新探索。

大数据驱动营销的新时代

对于母婴品牌来说,“准妈妈”是他们的主要目标群体。基于这一群体,通过用户标签筛选和离线场景行为分析等方法,一盏明灯可以帮助品牌扩大人群,将母婴群体的核心群体扩大到母婴群体,提高整个用户的数据水平,找到更多高价值的目标用户。

在媒体策略优化方面,通过分析几个城市不同垂直母婴APP的表现,个体灯得出结论,不同城市母婴APP的在线行为分析存在很大差异。这些数据分析结果可以帮助品牌做出更合理的媒体预算分配。

进入程序化分娩阶段,通过优化目标分娩人群和优化媒体,达到更准确的人群,可以提高程序化分娩过程中母婴人群的命中率。

大数据营销帮助母子品牌在茫茫人海中找到更多目标用户,支持媒体投放策略,有效提高品牌营销效率。

在互联网时代,大数据的价值超越了这一点。通过挖掘用户行为数据,可以进行更准确的数字营销。用户行为数据的分析需要强大的数据源。个人光DMP系统具有强大的整合品牌第一方数据、个人数据、媒体数据和其他第三方数据的能力。将这些用户行为联系在一起可以形成一个完整的用户行为链,并帮助品牌进行深入和全面的用户洞察。基于用户洞察力的营销活动更容易满足用户的深层需求,这有助于在竞争激烈的市场环境中提高品牌推广效益,并利用数据增强营销能力。

对于品牌所有者来说,打造DMP不仅可以融合和存放分散的数据,统一管理数据资产,还可以打破孤立的数据孤岛,形成1 1 2效应。数据序列后的相关性分析结果不仅可以为产品市场研究提供数据基础支持,还可以优化营销环节的媒体采购和投放策略,帮助品牌真正实现整个营销链的数字化。

未来,公司将继续深化DMP数据服务,通过数据驱动营销推动整个品牌广告营销链的创新。

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