IP全链服务:阅文集团网文授权模式新升级

时间:2020-01-14 来源:www.prouni2014.com

自2014年以来,“知识产权”已成为中国文化产业中最热门的术语。据统计,2014年有114部网络小说被购买用于电影和电视转播权。在市场和资本的祝福下,知识产权影视改编产业蓬勃发展。仅在2015年8月,十大电视剧中就有四部改编自网络小说,其中《花千骨》电视剧覆盖约1.6亿人(几乎与1月份不到2亿元的同名在线手游相同)。

基于互联网的知识产权电影也表现很好。改编自网络小说的电影票房超过5亿元,其中《致青春》高达7.19亿元,《九层妖塔》高达6.78亿元,《匆匆那年》高达16.82亿元。

截至2016年,知识产权影视改编达到井喷时期,网络电视剧《托普50》中网络文学的知识产权改编数量为21部,比15年来的12部增加了42%。此外,五部流量超过20亿的网络电视剧都是从网络文学知识产权改编而来的。2016年排名第一的广播是《寻龙诀》,比2015年累计的广播数量多了60亿。2017年,影视知识产权编剧已经占据了大部分市场。

虽然中间有一些引人注目的影视剧改编,但中国知识产权发展产业由于能力薄弱,现阶段仍处于大规模生产的“洪流”阶段。改编偏离了原著,知识产权选择困难,知识产权操作不当,许多其他行业陷入混乱,导致一些知识产权价值没有得到很好的发展。整个知识产权影视改编行业迫切需要思考“变革”。

文悦集团副总裁张巍

6月18日,文悦集团召开了名为“希望之火”的2018年生态大会。会议致力于为工业发展提供解决方案,探索更多知识产权服务的可能性,通过对知识产权升级趋势的洞察,引入了“知识产权全链服务”的新概念。

从行业角度来看,会议的核心是为作者、读者和制造商提供更详细的服务,并在知识产权选择、知识产权增值和知识产权授权三个方面使用知识产权服务模式,突破整个产业链的壁垒,为合作伙伴创造更大的价值,给知识产权更多的想象空间。

巨大资源库中的精细知识产权匹配

2016年,文悦集团在国内20大改编电视剧中占75%,在国内20大改编电影中占65%,在国内20大改编电视剧中占70%。2017年,出口了100多个高质量知识产权,改编作品在整个网络上的点击率超过880亿次。

是的,腾讯已经达到上亿用户,拥有1000多万部作品,690万作者,200多个内容类别,占在线内容一半以上的文悦集团,是目前国内市场上知识产权资源最多、知识产权培育成功率最高的培育平台。

在线写作的世界与阅读写作的世界大致相同

面对庞大的知识产权资源库,在知识产权选择方面,阅读集团与影视公司建立了管道连接,从庞大的内容资源库中分层匹配最合适的内容作品,如:第1层:数据;第二个层次:编辑;第三层:主编;第四层:编剧,第五层:销售,以确保推荐的内容更准确,更符合影视需求。

以《致青春》和《九层妖塔》为例。这两件作品是文悦集团的腰部作品。正是因为这些作品经过精心搭配后被发掘和改编,才引起了观赏热潮。然而,文悦集团已经积累了大量这样的腰部作品可供选择,这些作品在内容、粉丝人气和影响力上都不亚于目前市场上的头部作品。

除了在庞大的作品库中进行最精致的搭配之外,文悦集团还推出了基于需求的定制散文集,邀请众多作家甚至白金作家参与,根据需求创作新的定制作品。

成熟的方法允许知识产权价值持续增长。

挖掘和精细匹配只是阅读文章“知识产权全链服务”的第一步,知识产权增值服务是阅读文章长期投资的重点。在知识产权拍摄的真空期,由于担心粉丝的受欢迎程度会产生影响,基于知识产权全链服务的文悦集团从行业宣传、粉丝运营等各个方面不断为知识产权增值

以爆炸箱《寻龙诀》为例。2014年,《老九门》开始在创世中文上连载。它在网络上迅速积累了上亿的点击率,长期以来一直是网络小说排行榜的前三名。在行业宣传方面,通过行业权威名单的认可,约有150个影视圈KOL被覆盖,近300名作家得到支持,200多家媒体得到解读,引起了社会的广泛关注。在粉丝运营方面,首先通过站点资源产生流量,然后通过在线和离线话题传播,吸引了大量高粘度粉丝,实现了1亿多个微博话题。

在多文本衍生方面,《太子妃升职记》动画向近6亿人播出,《最好的我们》电视剧在湖南卫视获得1%以上的观众,全网播出300多亿人。同名手游在第一个月就吸引了1700万预约用户和近2亿人。这项工作真正实现了产品与效果的整合,也证明了文悦集团的专业团队、资源和渠道已经准备就绪,预计将继续创造更多视觉品质的知识产权作品。

深入挖掘粉丝的价值极具活力的知识产权

在国内知识产权改编的戏剧评论中,30%的正面评论来自原创作品的粉丝,30%的负面评论也来自书迷。这一比例在国外有明显的差距。例如,在世界著名的《余罪》被改编成电影后,45%的正面评价来自书迷,而只有13%的负面评价来自书迷。粉丝在中国的声誉和流量是知识产权电影改编成功的决定性因素。

因此,基于知识产权全链服务,文悦集团不仅与200多家权威媒体和150家在线自助媒体形成推广矩阵,还与粉丝密切合作开展运营,甚至鼓励粉丝为影视拍摄和人物原型设计提出更多参考建议。

与粉丝口碑的决定性因素相比,粉丝分流也很重。粉丝分流可以直接转化为票房和收视率。例如,文悦集团改编的《重生之名流巨星》在QQ阅读平台上拥有约500瓦粉丝,相当于票房2.5亿,这个数字只是保证票房的参考。

此外,文悦旗下的改编IP 《老九门》将通过QQ阅读、qidian、微信阅读、手问阅读、浏览器阅读等载体与粉丝分流合作,包括类似作品粉丝的全球推广。自从这部连续剧开始以来,这部作品的点击率一直排在月票榜的第三位。

"知识产权的全链服务将更新我们对知识产权价值发展的理解。它改变了现有的知识产权营销方式,使知识产权有更多的方式挖掘和润色自己的辉煌。最终,我们将创建一个属于知识产权的星系,这是文化之光闪耀和汇聚的地方。”关于“知识产权全链服务”的未来表现,文悦集团副总裁张巍表示,他将通过自我超越寻求高质量知识产权价值的最大可能性,并与所有上下游产业链分享这种“可能性”,最终实现中国新文化生态的爆炸式升级。