说好的互联网拯救中国电影呢?博纳联手万达院线去了!

时间:2020-01-14 来源:www.prouni2014.com

5月15日晚,万达影院宣布与博纳影业签署合作框架协议。其主要信息是:1 .万达影院在博纳影业投资3亿元,占博纳影业的1.875%;2.博纳影业的新影院将加入万达影院,共有400多家影院,占全国影院总数的5%。3.万达和博纳将相互开放未来的大师级电影,分享成本和收益。

这种合作基本上涵盖了从资本到商业的许多环节,也是博纳私有化以来最重要的行动。

此前,俞东多次表示要向互联网公司靠拢,并接受阿里影业2015年8600万美元的投资,占10%的股份。随后,阿里影业和腾讯在2016年领先,博纳完成了25亿元的首轮融资。

不仅是博纳,传统电影公司背后还有许多互联网公司。2015年,阿里巴巴持有24亿新兴光媒体8.8%的股份。2015年,华谊兄弟完成固定增长36亿元。腾讯和阿里都参与其中,腾讯持有8.06%的股份,阿里风投持有4.47%。

自2015年以来,互联网公司一直是影视行业的焦点。拥有资金、用户和许多营销产品的互联网公司已经成为影视行业的新宠。互联网公司也成立了电影和电视公司,以加快娱乐业的布局。阿里影业和腾讯影业相继出现。

但是现在博纳和万达的合作更加紧密,涵盖了从医院到首都的方方面面。

余东不是说过电影和电视行业未来将依赖英美烟草吗,互联网不是说过要拯救中国电影吗?

互联网公司保存电影的第一阶段已经结束。

自2014年以来,互联网与影视行业的深度接触大致可分为:1。资本层面的合作,与国内知名影视公司背后的互联网公司合作;2.通过票务平台加强互联网宣传,以猫眼、淘宝电影和微卡为主要内容,在一定程度上稀释线下影院在发行中的权重;3.众多衍生品的合作,如影视融资中互联网金融的支持,以及以娱乐宝为代表的互联网企业的营销价值。

其中,网上售票对影视行业的影响是显而易见的。在强有力的门票补贴运动下,在线售票平台已经成为用户选择电影的最重要入口。互联网公司也开始向影视行业上游发展。2014年,《猫眼》以独家预售的形式成为当年流行电影《心花路放》的发行商。在“19.9元门票补贴”和强劲的营销攻势下,预售票房达到1亿元。

但随后,在线售票平台开始进入“补票大战”,9.9元看电影成为一种常见的营销方式。基于此,在线售票平台开始从早期的用户体验和营销竞争升级到资本战争,行业经历了重大调整:格瓦拉向自己出售了少量门票,《猫眼》变成了轻型媒体。

市场已经进入战略相持阶段,门票补贴战已经退出,互联网公司已经开始投资影视上游,进一步与影视行业绑定。

在此期间,阿里影业和斯皮尔伯格的阿姆贝林影业进行了战略合作。腾讯影业(Tencent Pictures)投资了2016年的非凡电影《魔兽》,也就是说,它通过扩展内容,而不是将所有芯片都放入票务平台上的影视,来增加对整个影视行业的控制。

当然,在现阶段,一些企业也在战略层面进行了一定的调整。例如,俞永福接任阿里影业董事长后,阿里影业与阿里大娱乐集团的联系应该加强,阿里影业应该重新定位为大娱乐生态的一员。

经过两年多的发展,互联网公司与影视行业整合的第一阶段已经基本结束,进入了发展的瓶颈期。

瓶颈期:很难突破线下电影院的障碍。

在前一阶段,电影发行权的稀释导致

另一方面,电影在内容制作方面也遇到了各种困难。2016年,万达的主要投资《我不是潘金莲》在国内外没有取得理想的效果。王健林坦言,票房和内容没有达到预期。换句话说,即使有医院方面的大力支持,也不可能取得真正的商业胜利。

电影已经成为互联网公司的最大障碍,但就内容而言,电影没有绝对的获胜机会。

基于此,我们可以看到电影和影视制作人已经开始以更明确的分工合作。例如,博纳将直接将影院移交给万达影院,万达将增加对博纳大师电影的投资。

因此,互联网公司负责流量和营销,电影院开始增加对内容输出的控制。一直声称会增加电影支出的电影制片人已经开始缩减他们的策略。

这个行业正在形成一种新的分工。互联网公司在现阶段很难取得实质性突破。

互联网能拯救电影业吗?

到目前为止,我们发现互联网的流量和资本优势很难突破行业壁垒。万达影院由于其资金和资源优势,在短时间内不容易被互联网使用。就连万达影院也希望通过购买在线售票平台来重获行业的绝对中心地位。

那么,互联网能像预期的那样保存中国电影吗?

Tiege认为我们不应该因为暂时的困难而对互联网失去信心。相反,它对中国电影的贡献将会继续。

华谊兄弟王中磊在最近接受腾讯采访时认为,未来中国电影的内容创作模式将遵循美国之路,即大屏幕负责对感官刺激有一定要求的大型电影,而烧脑作品主要反映在美国电视节目中,大屏幕和周剧满足不同层次用户的观看需求。

事实上,中国的影视产业已经朝着这个方向发展了。关键是视频网站。铁格对近期流行电视剧的投资进行了评估:《我不是潘金莲》168万,《陆知马俐》 5万,《摔跤吧爸爸》 5万.

当大屏幕被电影院垄断时,互联网公司开始在网络电视剧方面取得突破,以便用精致的网络电视剧将用户从大屏幕中分离出来。据相关统计,2016年约有755部网络电视剧上线。同比增长60.6%,网络游戏总量达到892亿部,增长225.5%。与电影业的萧条相比,网络游戏的发展充满了活力。

此外,腾讯还充分利用企鹅影业发展网络戏剧市场。俞永福执掌阿里大娱乐后,也明确表示优酷、阿里影业和阿里文学应该加强内容交流。阿里影业和阿里文学将为优酷提供高质量的内容孵化。

随着视频网站对网剧投资的增加和网剧质量的提高,网剧将开始逐渐将人群从大屏幕市场转移,并将市场与传统电影产业重新分割开来。

到那时,互联网将再次坐下来与电影和制作公司一起确定一个新的市场模式,互联网将回来拯救中国电影。