用情绪撩拨少女心,看大众点评如何打造少女情怀IP

时间:2020-01-28 来源:www.prouni2014.com

原标题:用情感来激起年轻女孩的心,看看公众如何评论如何创造年轻女孩的情感知识产权?

简介:公众评论聚集了大量追求高质量生活的用户,其中女性用户占一半。在今年10月10日的“卖崇拜日”前后,焦云诗歌的五大品牌安雅、可可罐、哈根达斯和汉堡王联合打造了首个针对年轻女性的少女情怀IP,并联合打造了为期一周的“少女游乐园”。

随着网上和网下女孩风暴的冲击,活动充满了惊喜。今天,让我们来数一下“女孩游乐园”的五大亮点。

亮点1:少女的心正处于崇拜的尖端,绝佳的时机节点巧妙把握用户的心理。

一项活动是否受欢迎,主体是否有明确的意图,是否“抓人”,节点是否布置得当,“抓人”是极其关键的。年轻女孩的心是一个所有女人永远不会厌倦的话题。这是一个美丽的状态,代表年轻、柔软、敏感、感性、新鲜和愿意尝试。

不仅仅是女孩有十几岁的心,这种状态可以出现在任何年龄组。在这个所有人都是年轻女孩的时代,女性对年轻女孩身份标签的坚持反映了她们对年轻身心状态和更好生活方式的追求。

大众点评打造的“女孩游乐园”,从女孩心中的理想生活态度出发,立刻触及女性观众内心最柔软的情感部分,从一开始就具有先天传播扩散的优势基因。

另外,“10月10日”是一个非常“可爱”的词。受全国可爱日气氛的启发,消费者将对女孩的相关事物和活动、可爱和崇拜有更高程度的接受和关注。巧妙运用可爱元素可以快速缩短与消费者的距离,有效传递品牌价值。从这个角度来看,“女子游乐园”的活动知识产权似乎从一开始就赢得了起跑线。

亮点二:三大产业和五大品牌联合拓展跨境用户群

在“她的经济”浪潮下,女性的消费能力和购买力正在迅速提升。单一的品牌和场景很难同时满足各类女性消费者的需求。多个品牌联手互补共赢,共同推出跨境活动营销方式,成为品牌营销的新理念。不同的品牌有不同的风格和音调。跨境合作代表了各种新生活态度和审美风格的融合。它使相关性弱的品牌元素相互联系、渗透和整合,从而增强单一品牌的立体印象。

本次公众点评打造的“女孩游乐园”,与魔咒、安嘉、可可、哈根达斯和汉堡王联手,跨越日化、快餐和饮料行业的五大品牌,整合各种资源和场景,开发定制产品,探索创新的游戏方式,打造首个针对年轻女性的女孩感受知识产权,成功打造品牌跨界合作展示。不仅可以一次接触到对美食、甜点和美妆高度关注的年轻女性,还可以进一步帮助品牌互补,扩大用户兴趣群,接触到跨行业、跨场景的多种类型用户。

亮点3:女孩绘画风格品牌馆,引领孟茜生活风格

这个“女孩游乐园”的核心理念是为女孩打造一个主题场地多元化的开放天堂,并以极致女孩绘画风格定制六个品牌主题场地,让女孩们的心怦怦直跳。

Charms Gold Double Bottle Time Machine,安吉奶酪蛋糕市场,可可可满足。甜覆盆子,哈根达斯冰淇淋幻想梦,汉堡王馋嘴有劳小吃店,公众评论,美女孟美福利会。每个场馆都从品牌本身及其产品的色调开始,围绕年轻女孩的概念延伸其风格主题。主题场馆色彩价值和体验极佳,充分满足个性化消费需求,趣味性、材料性、趣味性和趣味性强。

此外,五大品牌还在“女孩游乐园”推出新产品,推出高价值新产品和高效益套餐,为年轻女孩提供多种饮食和玩耍体验

这个“女孩游乐园”利用AR Black技术连接线上和线下场景进行互动,充分发挥AR互动体验。在“女孩游乐园”的网上游乐场入口处,对AR娃娃机进行一键呼叫,该机使用AR物理引擎技术模拟抓婴儿的真实感觉。玩家可以突破场景的时空限制,随时随地体验抓小孩的乐趣。

AR Baby Catcher在与品牌的结合上也非常巧妙。车身发光二极管公告板突出显示了该品牌新产品的福利。娃娃模型也是根据品牌产品的实际情况定制的。当娃娃被抓住时,它也能获得相应品牌产品的福利,消耗掉离线消费。一个离线实体抓取一台婴儿机器来扫描品牌标志也将首先触发增强现实交互。品牌信息的无缝加载和巧妙植入创造了专属的品牌女孩记忆,并迅速引起消费者的注意。

亮点5:双城同时闪光,积累口碑促进排水

回到离线部分,“女孩游乐园”这次也在上海可可和南京哈根达斯旗舰店。双城统筹为品牌量身定做女孩主题风格的弹出式店铺,从创意落地店铺包装招聘体验口碑传播实现一站式营销。

CoCo在上海可以“遇见小浆果”弹出式商店。它不仅在整个商店都有女孩风格的包装,还为女孩设置了杯套、福利定制和许多品牌元素摄影道具。它还为个人性格评估和商店探索体验开辟了一个特殊的领域。邀请20位上海本地美食人才离线探索店铺,输出高质量的图文、小视频内容及相关话题#女孩被打卡#,为CoCo积累高质量的真实口碑,促进店铺排水。

南京哈根达斯“爱丽丝梦游仙境”弹出式商店的设计也非常出色。首先,在门口使用一个巨大的海洋球和冰淇淋枕头来增强女孩的气氛。商店里的创意微型设备也创造了一种倒置的对比梦境。自制冰淇淋手绘背景板磁铁可以随意搭配。同样,南京当地粉丝基数高的美食家也受邀离线参观店铺,体验并积累促进排水的好评。

此外,公众评论的社会内容矩阵得到充分开发,标题文章、年轻女性风格联合海报、才艺商店图形视频、flash主题、定制视频贴纸、定制打车密令、红包等高密度输出,帮助品牌实现女性群体间的创意交流,传递品牌复兴理念。

在思考营销方法的过程中,“女孩游乐园”可能只是一个起点,作为一种打开线上和线下营销渠道,建立第一个针对年轻女性的女孩情感知识产权的方式。我们期待美国代表团更真诚的工作,用情感唤醒女孩的心。