售价普遍提高 国产羽绒服试水高端有待市场检验

时间:2020-01-11 来源:www.prouni2014.com

销售价格普遍上涨。一些国内羽绒服品牌推出了价格数万元的新产品。

高端家用羽绒服测试水尚未经过市场测试。

专家表示,国内服装品牌的转型应该是理性的,不容易放弃高性价比的定位。

随着天气越来越冷,越来越多的人购买羽绒服。许多人发现羽绒服的价格普遍高于往年。记者《工人日报》调查发现,除了原材料价格上涨等原因,一些国内品牌也走高端路线。

不久前,徐明波在北京购物时看中了一件羽绒服,但2000多元的价格让他犹豫不决。“我很喜欢那种型号的设计,但是价格有点高。去年,类似的型号比现在便宜得多。”

没有几个消费者和徐明波有同样的感觉。天猫发布的羽绒服销售数据显示,以波司登为例,去年秋季销售的羽绒服平均价格在700元至800元之间,但今年平均价格达到1100元至1200元之间。许多国内品牌羽绒服的价格也有所上涨。"羽绒服价格普遍上涨的主要原因是羽绒服价格上涨."山东石鑫纺织集团总经理小果表示,从2016年9月到今年上半年,羽绒价格一直在上涨。

“以含量下降90%的主流白鸭为例,2016年9月初市场价格约为每吨19万元,今年最高可达45万元。”小果透露,使用这些填充材料的羽绒服制造商将不得不提高销售价格,以确保在相同羽绒填充量的前提下获得相同的利润。"外国品牌的进入也在一定程度上提高了消费者的心理价格."对外贸易经济合作大学国际经济与商务学院讲师刘哲熙说。

据媒体报道,国外品牌加拿大鹅羽绒服在我国非常受欢迎,售价在8000元至元左右。

当国外羽绒服制造商争夺国内高端市场份额时,国内羽绒服制造商也不甘示弱。10月30日,波司登推出了以世界七大著名山峰命名的七款登顶羽绒服,最便宜的款式标价5800元,最高的标价5800元。波司登首席财务官朱高枫此前公开表示,2018年他的羽绒服售价平均上涨了20%~30%。他今后将继续提价,将主要产品的价格定在1500 ~2000元,以增加高端产品的比重。

许多电子商务公司披露的“双11”冬季产品销售数据显示,尽管价格上涨,羽绒服的销售却在增加。然而,记者在11月12日搜查了天猫波司登的官方旗舰店,发现其登封系列羽绒服已经悄然下架。羽绒服月销量为3件,月销量为9800元。然而,标价几百元的羽绒服的月销售额大多超过1000元。

北京西单从事羽绒服业务十多年的行业认为,数万元的羽绒服不再是一种普通商品,而是一种具有社会属性的奢侈品。

”消费者在购买羽绒服时应该回归理性,不要过于沉迷于奢侈品带来的虚荣心。我们应该根据自己的消费能力选择性价比高的产品。”刘哲熙说道。同时,他认为国内服装品牌的转型应该是理性的,不应该操之过急。他应该清楚地了解中国消费者的实际购买力,不应该轻易放弃高性价比的定位。毕竟,品牌培育是一个漫长的过程,从高性价比到高端品牌形象建设需要跨越消费者意识的巨大差距。(记者周毅)

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